Was ist: Purpose
Purpose (dt. Zweck oder Sinn) bezeichnet die grundlegende Bestimmung und den übergeordneten Grund für die Existenz eines Unternehmens jenseits des reinen Gewinnstrebens.
Er spiegelt wider, welchen Beitrag das Unternehmen zur Gesellschaft leisten will, welche Werte es vertritt und welche langfristigen Ziele es verfolgt. Der Purpose dient als grundlegende Orientierung und Inspirationsquelle für die strategische Ausrichtung, Entscheidungsfindung und Kultur des Unternehmens.
Ein klar definierter und authentisch gelebter Purpose trägt dazu bei, eine starke Unternehmenskultur zu schaffen, Mitarbeitende zu motivieren und an das Unternehmen zu binden, indem er ihnen ein Gefühl der Zugehörigkeit und des Beitrags zu einem größeren Ganzen vermittelt. Für Kund*innen und andere Stakeholder*innen kann der Purpose eines Unternehmens als Unterscheidungsmerkmal dienen und die Markenidentität stärken, indem er zeigt, wie das Unternehmen positive Auswirkungen auf die Gesellschaft oder die Umwelt anstrebt.
In einer zunehmend werteorientierten Geschäftswelt ist der Purpose eines Unternehmens entscheidend für den Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen sowie für langfristige Nachhaltigkeit und Erfolg. Er leitet nicht nur die internen Prozesse und die Art und Weise, wie die Geschäfte geführt werden, sondern beeinflusst auch, wie das Unternehmen von externen Gruppen wahrgenommen wird.
